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娃哈哈2018年营收468.9亿元 五年首次增长4.3亿元

文章来源: 北京商报网       发布时间:2019-06-14

6月13日,浙商杂志发布的《2019浙商全国500强》榜单显示,娃哈哈2018年营收468.9亿元,结束多年的下滑态势,相比2017年微增4.3亿元,榜单排名第35位。《浙商全国500强榜单》显示,2013年,娃哈哈收入在达顶峰时达782.8亿元,自此以后不断下滑,2017年收入仅为464.5亿元,相比2013年营收减少超过300亿元。


娃哈哈2018年营收468.9亿元 五年首次增长4.3亿元


对于娃哈哈的发展,娃哈哈董事长宗庆后之女,宏胜饮料集团总裁、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在2019浙商破壁者大会上表示,1995年-2003年,娃哈哈在发展过程中通过快速扩张获取规模化竞争优势,凭借联销体网络在行业里脱颖而出。2003年-2013年娃哈哈通过聚焦资源和品类来占位市场,成就营养快线等众多个单品。上述两个阶段的成就造就了娃哈哈的业绩增长。不过,2014年以后,移动互联时代到来、电商崛起以及新一代消费价值观的演变,传统零售业“人、货、场”三者的边界被打破,传统消费品企业正面临着战略创新与竞争升级的挑战。在这个阶段,娃哈哈未能及时作出调整,业绩也走向了下坡路。


在业内人士看来,娃哈哈2018年收入结束下滑,与其加速产品和品牌的年轻化有关。据悉,在2018年,娃哈哈开始进行调整,推出AD钙奶味月饼、炫彩营养快线和彩妆盘、跨界推出哈哈粽、在社交渠道推出天眼晶睛。


一路被“唱衰”的娃哈哈


2016年,娃哈哈营业收入暴跌,被推到了舆论风口浪尖。这一年,娃哈哈营收529.1亿元,增长率为-6.5%,相比巅峰时期下滑200多亿。


而对于2016年业绩的下滑,娃哈哈方面表示,营业收入下滑200多亿元的原因之一是并没有将宗馥莉掌管的宏胜饮料集团有限公司的财务数据一并合到集团营收中。相关数据显示,宏胜饮料集团现如今也是百亿级体量的企业,而这家公司承担娃哈哈三分之一的产品代加工业务。


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即便如此,舆论场上仍充斥着这些声音:娃哈哈“陨落”、娃哈哈被打败、娃哈哈已落伍……它们甚至把唱衰娃哈哈当作一种“政治正确”。


500多亿体量的娃哈哈接连被媒体“唱衰”,娃哈哈在巅峰时的780亿是神话,如今的500亿体量就是陨落了吗?作为行业人士应该很清楚,全国百亿级以上体量的企业屈指可数,娃哈哈仍是中国饮料航母。


饮品航母娃哈哈进入了深入调整期,宗庆后承认实体经济正在遭遇寒冬,也承娃哈哈遇到一些困难,但是前景十分乐观。宗庆后女儿宗馥莉曾说:“他(宗庆后)是一个只看明天的人。”对于明天,宗庆后乐观于常人。


2019,娃哈哈之变


近年来,娃哈哈也确实遭遇了转型瓶颈。不过宗庆后也曾乐观的表示,虽然业绩有所下滑,但是再次反弹也没有什么大的问题。“我这个人心态比较好,碰到困难、碰到周折,过去就是了。”


新时期,娃哈哈充满了变局。


01 宗馥莉接班


作为75岁宗庆后的独生女,作为32年家族企业品牌形象的掌舵者,37岁的宗馥莉如今已经做出了很多挑战传统的选择。


今年初,宗馥莉和宗庆后同台参加活动,宗馥莉正式对外公开回应,除了宏胜饮料集团总裁之外,她又多了一个新身份:娃哈哈集团品牌公关部部长。娃哈哈AD钙奶味月饼、炫彩营养快线和彩妆盘、跨界推出哈哈粽……系列动作均是出自宗馥莉之手。


再造一个娃哈哈显然不可能,但是娃哈哈如今显然不满足于坚实的渠道建设,对于产品、对于包装、对于品牌形象都做出了多种尝试,宗馥莉显然功不可没,让我们看见一个“中年人”的自我变革。


02 上市未定


十几年来,中国的资本江湖上,一直有几块硬骨头,华为、老干妈、娃哈哈……


早在娃哈哈三十周年庆典上,宗庆后就一改多年来“坚决不上市,娃哈哈不差钱”的老调,表态称,上市以后能加快企业发展,在适当时候娃哈哈也会考虑上市。这让外界对娃哈哈的上市充满了期待。


日前,娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在接受媒体采访时表示,娃哈哈上市是一个非常正常的举动。再一次将娃哈哈上市推向了舆论焦点。


对于娃哈哈来说,通过资本做一些上下游的结合,更好地推动行业的发展,比如技术、产品创新、模式的开拓,在多元化经营的时候,能更好的开疆拓土,这或许是谋划上市的作用。


03 多样化产品


事实上,宗庆后不保守,他已经做了一些改变。


2018年,娃哈哈重返保健品市场,并抛出“社交零售”概念,相继推出一些益生菌、代餐饼干、养生粥、健康茶以及健康保健产品,搭建起了自己的大健康产品版图。


日前,娃哈哈在全国范围举办夏季新品推广会,涵盖气泡水、乳酸菌、植物蛋白饮料、藜麦牛奶粥、康普茶等热门品类。近年来,娃哈哈聚焦一二三线城市的年轻消费群体,持续推进品牌年轻化战略。从产品功能到包装设计,都贴近年轻人的喜好。


娃哈哈2018年营收468.9亿元 五年首次增长4.3亿元


娃哈哈一反常态,首度夏季大规模全国推新,显示出了娃哈哈对热门板块的布局规划。中国饮料大王在新时代,正以小步快跑的方式进行着创新。


去年末,在娃哈哈集团2019年销售工作会议上,宗庆后表示:“2018年我们恢复了增长。虽然产业结构调整对经济发展带来了一定的影响,但对娃哈哈来说,机遇大于挑战。”


但部分人对于宗庆后的“恢复增长”存在质疑。娃哈哈用事实数据回击!下滑?不可能的,2018年娃哈哈真的恢复了增长。


关于娃哈哈


1987年,娃哈哈创始人宗庆后从踩着三轮车代销棒冰、汽水和校簿开始了艰苦的创业历程。娃哈哈现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,为中国最大的饮料生产企业,产量位居世界前列。

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